一、選擇一種載體舉辦節(jié)慶活動(dòng)，是現(xiàn)代城市完善形象、推銷(xiāo)自己的尋常做法。
以振興地區(qū)經(jīng)濟(jì)、發(fā)展社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)為目標(biāo)，各地有各種對(duì)策。其中一個(gè)重要的策略就是策劃舉辦以地方的產(chǎn)業(yè)文化、歷史、藝術(shù)或宗教等為特色背景的大型節(jié)慶活動(dòng)。因?yàn)榕e辦節(jié)慶活動(dòng)具有很大的、幾乎是全方位的牽動(dòng)效應(yīng)。
首先是提升一個(gè)地方的知名度、美譽(yù)度，以便吸聚人氣。從某個(gè)角度說(shuō)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)是知名度經(jīng)濟(jì)；人氣的聚集又是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)事業(yè)進(jìn)步的助推器。1988年前的大連，并非一個(gè)地區(qū)的政治經(jīng)濟(jì)文化中心，也算不上古城，并無(wú)厚重歷史文化沉淀，知名度也就有限。大連人充分研究了大連區(qū)域地位現(xiàn)狀，創(chuàng)辦了一個(gè)融經(jīng)濟(jì)文化于一體的國(guó)際服裝節(jié)，并連辦了十幾屆，每屆節(jié)慶都迎來(lái)了眾多商家、設(shè)計(jì)師、名模光臨，服裝表演、設(shè)計(jì)展覽、商貿(mào)洽談，使大連這個(gè)城市名聲日隆，人氣日盛，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)走上健康快速發(fā)展的軌道。
其次是大型節(jié)慶可以直接推動(dòng)當(dāng)?shù)氐纳藤Q(mào)業(yè)、服務(wù)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大量人流涌入、消費(fèi)的支出，可以促進(jìn)物流發(fā)展，增加地方居民的收入；可以促進(jìn)城市服務(wù)業(yè)(賓館、餐飲、景區(qū))、展覽業(yè)的發(fā)展；節(jié)慶商品的開(kāi)發(fā)使得地方土特產(chǎn)品、特色產(chǎn)業(yè)得到培植和發(fā)展；還可以吸引外地資金的涌入，刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如鄰縣象山自第三屆開(kāi)漁節(jié)開(kāi)始，每屆都有不少引資項(xiàng)目簽約成功，幾個(gè)大型景區(qū)得以順利建設(shè)。
其三，舉辦大型節(jié)慶活動(dòng)，可以促進(jìn)一個(gè)地方的文化精神方面的健康發(fā)展。舉辦大型節(jié)慶活動(dòng)，需要?jiǎng)訂T全社會(huì)的力量積極參與，共同當(dāng)好東道主。整個(gè)辦節(jié)的過(guò)程就是密切協(xié)作、理順人氣、凝聚人心的過(guò)程。比如，大型節(jié)慶的舉辦，加強(qiáng)了地方公共團(tuán)體、相關(guān)企業(yè)和地方居民密切協(xié)作，促進(jìn)相互了解、理解，可培育安定團(tuán)結(jié)、凝聚人心、積極向上的人文環(huán)境。大型節(jié)慶的舉辦還可以促進(jìn)城市公共設(shè)施的擴(kuò)充和完善，對(duì)城市形象建設(shè)提供一個(gè)動(dòng)力。我想，大型節(jié)慶對(duì)一個(gè)地方的精神文明、人文環(huán)境方面的諸多促進(jìn)作用，可能更為各地領(lǐng)導(dǎo)、各界人士所重視；也可能就是一些名氣足夠大、經(jīng)濟(jì)發(fā)展快的大都市如上海、巴黎等仍要努力組織各種大型節(jié)慶活動(dòng)的重要原因吧。
