寧海新聞網(wǎng)訊 “小強來了之后，世友地板的知名度提高了很多，許多市民慕名前來參觀購買，兩個月來，銷售量明顯上升�！弊蛱�，寧海木林森裝飾材料商行總經(jīng)理范富江對記者說。今年4月17日，浙江衛(wèi)視知名主持人小強來到寧海，為世友地板舉行簽名銷售活動，取得了良好效果，引發(fā)了寧海商家關(guān)于邀請社會名人進行商業(yè)促銷的話題。
邀請社會名人作為品牌代言人或者參與營銷活動，是一種借勢營銷策略，利用名人所具有的優(yōu)勢來推介產(chǎn)品，快速提升產(chǎn)品的知名度，促進產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)快速營銷的目的。在杭州、寧波等大城市，這樣的營銷手段已經(jīng)是常態(tài)，我們也可以經(jīng)常從各類媒體上看到某某明星出席某個商業(yè)活動的報道，但是在寧海，邀請名人前來參與商業(yè)活動，還是非常少見。“從我所知道的情況來看，世友地板邀請小強參與活動應(yīng)該是寧海第一個邀請社會名人參加的商業(yè)促銷活動�！狈陡唤f。
寧海的名人營銷活動第一炮就打響了。4月17日，小強來到寧海紅楓市場，許多消費者提前從寧海媒體獲知消息，紛紛從各地跑來參與小強的簽名銷售活動。當天，木林森商行里擠滿了人群，消費者排起長龍等待小強的簽名。隨著活動的結(jié)束，木林森商行代理的世友地板的名氣也隨之水漲船高，在寧海的知名度得到了大幅度的提升。之后的兩個月時間里，許多消費者慕名到店里參觀購買地板，很好地帶動了地板銷量的上升。
小強的成功參與給寧海商界帶來了一種全新的營銷模式，木林森商行的舉動很快引起了同行的注意�！盎顒咏Y(jié)束后的一個星期時間里，許多同行都打電話來了解邀請小強參加營銷活動的情況。大家對這種模式很好奇，都想嘗試一下�！狈陡唤f。那么，寧海的商業(yè)環(huán)境能夠接受名人營銷這種模式嗎？面對記者的提問，范富江解釋說，名人營銷需要大商家大品牌，才能承受較高的營銷費用和吸引知名度較高的名人或者明星。世友地板能夠成功舉辦小強簽名銷售活動，一方面是世友地板的品牌得到了小強的認可，另一方面是世友地板重視廣告，對于宣傳活動有一定的經(jīng)費補貼，以鼓勵經(jīng)銷商開展宣傳活動。“近年來，寧海第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，大品牌紛紛入駐寧海，也涌現(xiàn)出了一批大商家，商業(yè)環(huán)境應(yīng)該成熟了許多�？梢灶A(yù)見，接下來在寧海，將會有更多的名人的到來，為商家搖旗吶喊，為廣大消費者提供更多的消費選擇。”范富江說。(記者王銀寧)
