近年來，寧波的啤酒市場硝煙彌漫，各啤酒品牌之間的鏖戰(zhàn)日益激烈。據(jù)了解，年總消費(fèi)量只有45萬千升的寧波市場，目前啤酒生產(chǎn)廠家的產(chǎn)能已高達(dá)110萬千升，整個寧波啤酒市場已是產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。作為地產(chǎn)品牌，重啤大梁山公司積極調(diào)整戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，一手抓本土品牌，一手抓國際品牌，實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動，成功走出了一條突圍之道。
一直以來，重啤大梁山在發(fā)展過程中始終堅(jiān)持“品質(zhì)取勝”的準(zhǔn)則，緊貼市場脈搏，于1999年率先開發(fā)上市的7度啤酒，開創(chuàng)了淡爽啤酒的先河，深受市場好評。在去年5月，推出5度低醇啤酒、新7度啤酒和10度金樽(深色)啤酒等三款極具競爭力的中高檔產(chǎn)品，在原材料選擇、釀造工藝、包裝形象上都深度融入了大梁山“品質(zhì)生活釀造專家”的品牌內(nèi)涵。
近年來，重啤大梁山著眼于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，不斷在市場競爭中發(fā)展壯大。據(jù)悉，2011年，紙箱酒銷售占大梁山啤酒市場份額的46%，塑箱酒銷售比為54%，而今年1-8月以來，紙箱酒在銷量上有大幅增長，比重提到了54%，紙箱酒跟塑箱酒實(shí)現(xiàn)了在啤酒終端市場份額上的互換。
“在當(dāng)前啤酒行業(yè)呈現(xiàn)泛濫的同質(zhì)化競爭的情況下，大梁山另辟蹊徑，可以說很好地滿足了消費(fèi)者日益發(fā)展的差異化消費(fèi)需求，必將引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。”重啤大梁山公司辦公室主任張國產(chǎn)對大梁山的未來信心滿滿。他還告訴記者，隨著公司結(jié)構(gòu)的調(diào)整，重啤股份已經(jīng)花落世界第三大釀酒集團(tuán)——丹麥啤酒制造商嘉士伯公司。也就意味著，重啤大梁山公司實(shí)際控制權(quán)落在嘉士伯公司手里。這是一次難得的機(jī)遇。從去年開始，重啤大梁山公司引進(jìn)嘉士伯公司先進(jìn)的管理理念和先進(jìn)的生產(chǎn)模式，嘉士伯“龍騰計(jì)劃”和“生產(chǎn)卓越化”的有力實(shí)施，為這個有著30年根基的大梁山公司注入了新鮮的血液。
一手抓本地品牌，一手抓國際品牌，重啤大梁山公司還希望引進(jìn)嘉士伯啤酒在寧海本地生產(chǎn)，目前正在洽談中，讓我們拭目以待，本土品牌聯(lián)袂國際知名品牌，將會擦出怎樣的火花！ (見習(xí)記者陳靜珠通訊員郭遐曦)
