“網(wǎng)紅”日歷熱度依舊

　　每年歲末，買(mǎi)本來(lái)年的日歷，是很多人的習(xí)慣。這些年，微友“淘跳跳”曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)許多“網(wǎng)紅”日歷，一年買(mǎi)兩三本也是常有的事�！艾F(xiàn)在的日歷真的太文藝了，看到了根本挪不開(kāi)眼，忍不住買(mǎi)了一本又一本�！彼�告訴記者，淘寶上有專(zhuān)門(mén)賣(mài)日歷的網(wǎng)店，里面有各種各樣有趣漂亮的日歷，今年她購(gòu)買(mǎi)了一本《單向歷》，之后又沒(méi)忍住買(mǎi)了一本《果殼物種日歷》。

　　據(jù)中國(guó)圖書(shū)在版編目(CIP)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年全國(guó)出版的日歷書(shū)只有4種，而今年全國(guó)出版的日歷書(shū)數(shù)量已增至近兩百種。這些文創(chuàng)日歷內(nèi)容涵蓋傳統(tǒng)文化、自然科普、健康養(yǎng)生、音樂(lè)藝術(shù)等不少領(lǐng)域，毫無(wú)例外的是，每一本日歷書(shū)幾乎都采用布面精裝，注重設(shè)計(jì)和插圖，定價(jià)則略貴于一本中篇小說(shuō)，多在百元左右，雖然遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)日歷價(jià)格，但卻絲毫沒(méi)有阻擋消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

　　今年，日歷市場(chǎng)的熱度似乎又在加劇，不僅雜志和網(wǎng)站也加入了出版者行列，日歷的上市時(shí)間也提前到了10月，定價(jià)也不斷飆升。比如故宮博物院為迎接明年紫禁城建成599年，推出了《故宮日歷·2019年：黃金典藏版》，記者在故宮博物院出版旗艦店里看到，這本日歷的售價(jià)高達(dá)599元，但月銷(xiāo)量已達(dá)740余冊(cè)。

　　除了傳統(tǒng)日歷，目前市面上還有不少產(chǎn)品為用戶提供AR體驗(yàn)、APP每日推送、打卡等體驗(yàn)。與此同時(shí)，還有不少出版商紛紛拓展日歷的手賬、收納等互動(dòng)性功能。

　　文創(chuàng)日歷不只是用來(lái)“看日子”

　　“12月1日起，以下日歷買(mǎi)2019年送2018年，買(mǎi)一送一，數(shù)量有限，送完為止。”日前，淘寶某店鋪打出了這樣的促銷(xiāo)廣告。確實(shí)，日歷有著售賣(mài)周期短、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，但一款文創(chuàng)品，能有這樣的銷(xiāo)售量，其意義絕不僅限于打造了一個(gè)爆款，更在于驗(yàn)證了一種思路的可行性。

　　傳統(tǒng)日歷的缺陷在于，作為工具，它已被無(wú)處不在的電子時(shí)間所取代。而其優(yōu)勢(shì)則在于，它是人與時(shí)間關(guān)系的承載，代表著一種傳統(tǒng)的生活方式。傳統(tǒng)日歷里“每日一撕”這個(gè)記錄時(shí)間的經(jīng)典動(dòng)作，是用戶和產(chǎn)品間最簡(jiǎn)單、極富價(jià)值潛力的交互。以《果殼物種日歷》為例，按照傳統(tǒng)，日歷的每個(gè)日期對(duì)應(yīng)一個(gè)物種，同時(shí)強(qiáng)化“每日一撕”這個(gè)核心要素，并在每個(gè)日期背面印上觀察記事卡，增加日歷的互動(dòng)性。

　　市民楊小姐告訴記者，普通查日期、看日子隨時(shí)都能在手機(jī)上操作完成，但日歷書(shū)卻給生活帶來(lái)了“儀式感”，揭開(kāi)一張日歷，開(kāi)始一天新生活。不過(guò)，采訪中記者發(fā)現(xiàn)，因?yàn)槿諝v太過(guò)精美而舍不得用的消費(fèi)者不在少數(shù)，有些甚至原封不動(dòng)地?cái)[放在書(shū)柜里，成了收藏品。

　　對(duì)此，有人認(rèn)為，對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，日歷書(shū)的定位已經(jīng)從標(biāo)記時(shí)間，記事本等功能性產(chǎn)品慢慢向禮品或文化產(chǎn)品靠攏，不同的風(fēng)格對(duì)應(yīng)不同的受眾群體，已成為一種文化符號(hào)。就算不用，這也是一種對(duì)美好事物的向往，就像很多人買(mǎi)書(shū)，可能也不會(huì)看，但它就放在那里，只待你想起它時(shí)能翻一翻。