開篇地 打好“霞客”旅游牌
隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行各業(yè)的品牌意識不斷增強(qiáng)，“徐霞客”作為無形的文化資產(chǎn)，并不為某個(gè)行業(yè)、某個(gè)地方所獨(dú)有，它是一種跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)、跨地方的大資源、大品牌。寧海如何利用好這一文化資源創(chuàng)出寧海的旅游品牌，是亟待認(rèn)真思考的問題。
十年前，寧海就開始做這篇文章，并連續(xù)舉辦了九屆開游節(jié)，把自然山水與人文底蘊(yùn)結(jié)合起來，大力弘揚(yáng)“熱愛祖國，獻(xiàn)身科學(xué)，尊重實(shí)踐”的徐霞客精神，向外地游客熱情傳播這種理念�？梢哉f，我們做得很成功，叫響了“天下旅游，寧海開游”的口號。
在硬件建設(shè)方面，近年來，寧海先后投資3億多元建成了徐霞客大道、5·19廣場等旅游休閑景點(diǎn)，在徐霞客曾游憩的野鶴湫推出以山水景觀和生態(tài)資源為載體，徐霞客文化與中國傳統(tǒng)文化于一體的特色休閑旅游區(qū)——徐霞客山莊。對于《徐霞客游記》中開篇首宿地“江南第一奇山”的梁皇山旅游區(qū)更是做足文章，大打霞客牌�？偼顿Y4000萬元，占地26.3畝，建筑面積約6500平方米的新西門也于今年建成完工，這座西門城樓為5·19中國徐霞客開游節(jié)提供活動場所的同時(shí)，也給寧海增添了一道靚麗的風(fēng)景。
可以說，寧海在大力弘揚(yáng)霞客精神的同時(shí)，也借徐霞客成功營銷了自己。
但“徐霞客”畢竟不單是寧海的，也不單是江陰的，而是全中國的。徐霞客的足跡遍布祖國的大好河山，390多年后，游圣涉足過的城市為了共同傳播徐霞客的精神，在寧海的倡議下，大家因“徐霞客”又聚到了一起，共同探索區(qū)域合作大計(jì)。
2007年，在寧海舉辦的首屆“中國徐霞客旅游帶”旅游合作峰會上，寧海、臺州、溫州、金華、衢州、黃山、上饒、武夷山、衡陽、桂林、安順、大理等12個(gè)《徐霞客游記》中提到的節(jié)點(diǎn)城市共同組成了徐霞客旅游帶。這條旅游帶把《徐霞客游記》開篇地浙江寧海到收篇地云南大理等城市有機(jī)地融合到了一處。
而這只是合作的開端，2008年舉辦的第二屆“中國徐霞客旅游帶”旅游合作峰會上，在寧海旅游局的牽頭下，12個(gè)節(jié)點(diǎn)城市代表在寧海簽署了《“中國徐霞客旅游帶”旅游合作寧海宣言》，一致提出共同打造徐霞客旅游品牌，通過了“合作、和諧、共贏”的旅游發(fā)展目標(biāo)，決定建立一個(gè)無障礙旅游帶。
“這次峰會各個(gè)城市間的合作有了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。”寧�？h風(fēng)景旅游管理局局長王鴻飛說，“對于怎么合作，怎么共同打出徐霞客的招牌宣傳旅游，各個(gè)城市心中有了基本框架�！�
也就是在那次峰會上，王鴻飛提出了六點(diǎn)合作的方式：建立信息交流機(jī)制，在各城市的重要景區(qū)、飯店等場所設(shè)置旅游資料架，擺放免費(fèi)旅游信息；編輯出版徐霞客旅游帶的旅游手冊；建立各節(jié)點(diǎn)城市互相對接的組織協(xié)調(diào)機(jī)制，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展；建立人才合作交流機(jī)制；加強(qiáng)各節(jié)點(diǎn)城市旅游教育培訓(xùn)的工作交流，合作編寫《徐霞客旅游帶精華旅游景點(diǎn)導(dǎo)讀》作為教育培訓(xùn)資料，探索導(dǎo)游人員柔性流動機(jī)制；建立市場推廣機(jī)制，旅游宣傳推廣時(shí)統(tǒng)一打“徐霞客旅游帶”的招牌，統(tǒng)一設(shè)計(jì)徐霞客旅游帶宣傳牌，節(jié)點(diǎn)城市互送客源。
王鴻飛的建議得到了其他城市代表的鼎力支持。金華市旅游局副局長朱志德的發(fā)言中也重點(diǎn)提到了節(jié)點(diǎn)城市要把具有不同資源特色的旅游區(qū)連線包裝，做好資源整合，整體營銷的文章。大理白族自治州旅游局副局長何應(yīng)忠更是殷切盼望寧波牽頭，共同包裝營銷好徐霞客黃金旅游帶。
“從2008年開始我們就與徐霞客節(jié)點(diǎn)城市展開了廣泛的合作，至今不僅打下了良好的合作基礎(chǔ)，也拓寬了各自旅游營銷的思路。這些合作將來還會繼續(xù)，而且還會更深入。”對于寧海旅游的未來，王鴻飛信心滿滿。
而為慶祝首個(gè)中國旅游日，徐霞客旅游帶上的城市今年都在5月19日當(dāng)天推出景區(qū)優(yōu)惠或免費(fèi)游等活動實(shí)現(xiàn)旅游惠民，縣長褚銀良在5·19“中國旅游日”主題活動啟動儀式上，還代表徐霞客聯(lián)盟城市宣布2011“中國旅游日”旅游公益惠民措施和承諾。
昔日寧海、江陰為了爭搶“中國旅游日”上演了“龍虎斗”，如今隨著5·19的塵埃落定，兩地也已握手言和。
3月29日，由寧海縣副縣長尤永成帶隊(duì)，寧�？h風(fēng)景旅游管理局工作人員及旅行社負(fù)責(zé)人一行十余人參加江陰市第六屆中國徐霞客國際旅游節(jié)開幕式。尤永成副縣長在開幕式上發(fā)表致辭。在致辭中，尤永成說到，江陰是徐霞客的出生地，寧海是《徐霞客游記》的開篇地。近年來，兩地巧打“徐霞客品牌”，隨著兩地往來的深入開展和影響力的擴(kuò)大，“徐霞客品牌”也逐漸打響，不斷提高了徐霞客旅游文化品牌的知名度和美譽(yù)度。接下來，兩地將利用“徐霞客”這一橋梁加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。兩地還將共同倡議設(shè)立全國性“中國徐霞客游記文學(xué)獎”，在開展系列合作的基礎(chǔ)上，寧海、江陰將共同建立長期穩(wěn)定的互動發(fā)展關(guān)系，同做徐霞客文章，打響徐霞客品牌，致力謀求徐霞客旅游帶合作，共同推動徐霞客文化旅游。
5月21日，浙江省天臺、寧海兩縣和江蘇省無錫市一些社團(tuán)組織與民間人士，又共同發(fā)起成立了徐霞客旅游俱樂部聯(lián)合體，共同助推“徐霞客古道”申報(bào)世界線性文化遺產(chǎn)。聯(lián)合體的宗旨是努力倡導(dǎo)“文明旅游，快樂生活”的時(shí)代理念，秉承“讀萬卷書，行萬里路”的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，弘揚(yáng)徐霞客精神，宣傳、擴(kuò)大中國旅游日知曉度和影響力。
如果說，前十年，我們因徐霞客叫響了“天下旅游，寧海開游”的口號，那么今天，寧海則是站在“中國旅游日發(fā)祥地”這個(gè)巨人的肩膀上，再次揚(yáng)帆啟航，相信我們會看得更高，望得更遠(yuǎn)……
