文具消費(fèi)與戰(zhàn)略性產(chǎn)品設(shè)計(jì)
上海博路工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司 張展
第四屆潘天壽設(shè)計(jì)藝術(shù)獎(jiǎng)全國(guó)文具設(shè)計(jì)大賽的評(píng)獎(jiǎng)工作已經(jīng)結(jié)束，我多次應(yīng)邀擔(dān)任專家評(píng)委，親身經(jīng)歷了這一賽事的發(fā)展和提高。目前全國(guó)每年有許多各類設(shè)計(jì)大賽，但像寧海這樣由“文聯(lián)”來(lái)主辦的卻少有看到，更值得一提的是設(shè)計(jì)大賽緊緊圍繞著服務(wù)寧海的支柱產(chǎn)業(yè)——文具來(lái)展開(kāi)。充分體現(xiàn)了“文聯(lián)”在以文化創(chuàng)意活動(dòng)推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中以務(wù)實(shí)的態(tài)度服務(wù)于社會(huì)、服務(wù)于企業(yè)，具有在地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的文化引領(lǐng)示范作用。相信，隨著設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀作品不斷地走進(jìn)市場(chǎng)、走向社會(huì)，必將會(huì)對(duì)寧海文具產(chǎn)業(yè)的突破提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展起到越來(lái)越重要的作用。
在文具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，許多企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性，但是所謂的“設(shè)計(jì)”還大多停留在仿造和跟風(fēng)上，缺少系統(tǒng)設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略研究，更缺少原創(chuàng)性產(chǎn)品的誕生，使得中國(guó)文具產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)。隨著科學(xué)技術(shù)日益發(fā)展，我們的辦公形態(tài)也隨之發(fā)生了巨大的變化，時(shí)代的進(jìn)步也為文具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
一、文具消費(fèi)的轉(zhuǎn)變
1、從傳統(tǒng)往現(xiàn)代的過(guò)渡：
一成不變的傳統(tǒng)文具樣式已越來(lái)越難以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需要，新的文具產(chǎn)品形式應(yīng)運(yùn)而生。
2、中高端文具市場(chǎng)的快速興起：
品牌文化、技術(shù)研發(fā)、注重產(chǎn)品形式感以及用戶使用體驗(yàn)造就了外來(lái)品牌在中高端文具市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)，具體表現(xiàn)在：(1)技術(shù)創(chuàng)新為提升產(chǎn)品價(jià)值提供了最有力保證；(2)迎合了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品形式與美感的追求；(3)滿足了消費(fèi)者更舒適、更高效的使用體驗(yàn)。
3、品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)：
國(guó)內(nèi)知名文具企業(yè)紛紛確立起各自的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，然而這樣的優(yōu)勢(shì)卻總是飽受沖擊。
國(guó)內(nèi)文具企業(yè)的發(fā)展瓶頸：文具產(chǎn)品的創(chuàng)新滯后與消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變；針對(duì)文具產(chǎn)品的基礎(chǔ)研究全面落后于國(guó)外優(yōu)秀品牌；在中國(guó)文具市場(chǎng)，只有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的品牌；本土品牌目前無(wú)力開(kāi)拓中高端產(chǎn)品市場(chǎng)。
二、設(shè)計(jì)的應(yīng)對(duì)之道
1、戰(zhàn)略性產(chǎn)品設(shè)計(jì)的確立：
只有使統(tǒng)籌企業(yè)基本活動(dòng)的設(shè)計(jì)上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面，才能有條不紊地提升品牌價(jià)值與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
積極實(shí)踐“設(shè)計(jì)戰(zhàn)略研究—設(shè)計(jì)定位—產(chǎn)品與服務(wù)設(shè)計(jì)”的創(chuàng)新模式。設(shè)計(jì)的核心價(jià)值是“以設(shè)計(jì)引領(lǐng)市場(chǎng)”，設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的作用不是即時(shí)的，不是靠孤立的一個(gè)設(shè)計(jì)來(lái)改變的。它需要用幾年的時(shí)間通過(guò)完整系統(tǒng)的設(shè)計(jì)運(yùn)作才得以顯現(xiàn)。從設(shè)計(jì)戰(zhàn)略研究出發(fā)，通過(guò)精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)定位，設(shè)計(jì)出富有針對(duì)性和前瞻性的產(chǎn)品或服務(wù)，這是當(dāng)今我國(guó)文具企業(yè)所必須貫徹的理念。
2、全面構(gòu)建文具產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫(kù)：
通過(guò)建立完整的文具產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，為文具產(chǎn)品的研發(fā)及定位提供強(qiáng)有力的支持。
3、通過(guò)對(duì)文具產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫(kù)的解讀，總結(jié)文具產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)，從整體上把握文具行業(yè)的動(dòng)向，引領(lǐng)本土市場(chǎng)。
4、精準(zhǔn)深入的消費(fèi)者研究：
對(duì)比研究本土消費(fèi)者間的差異，總結(jié)出他們?cè)谖木弋a(chǎn)品上使用的偏好及趨勢(shì)：(1)深入實(shí)現(xiàn)用戶的調(diào)查；(2)針對(duì)本土市場(chǎng)的消費(fèi)者細(xì)分；(3)消費(fèi)者審美特性的定性分析；(4)消費(fèi)者需求的定量分析。
5、從品牌到產(chǎn)品的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)：
通過(guò)專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研，綜合分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)需求，從品牌形象定位到產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)化運(yùn)作，使企業(yè)在本土市場(chǎng)獲取成功。
6、因時(shí)而動(dòng)，因地制宜，因人而異:
(1)文具設(shè)計(jì)的因時(shí)而動(dòng)，把握設(shè)計(jì)的介入時(shí)機(jī)；(2)文具設(shè)計(jì)的因地制宜，配合合理的營(yíng)銷渠道；(3)文具設(shè)計(jì)的因人而異，塑造不同類型消費(fèi)群體的個(gè)性符號(hào)。
應(yīng)用戰(zhàn)略性產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思想，因時(shí)而動(dòng)、因地制宜、因人而異地進(jìn)行文具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，結(jié)合文具設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀作品的二次設(shè)計(jì)，努力使寧海文具產(chǎn)業(yè)的能級(jí)有一個(gè)質(zhì)的提升。
