營(yíng)銷創(chuàng)新
戶外產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈
在戶外用品博覽會(huì)的采訪過(guò)程中，一些參展商也介紹了自家的營(yíng)銷新模式。參展商“戴宗仁德”主要生產(chǎn)保溫包、旅行包、野餐包等戶外使用的箱包，企業(yè)負(fù)責(zé)人曹小姐告訴記者，公司進(jìn)入電子商務(wù)已經(jīng)有3年，目前在淘寶有1家天貓和4家集市店。“戶外用品的消費(fèi)者，大多比較熟悉網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，更傾向走電商渠道，網(wǎng)絡(luò)的快捷省時(shí)正好滿足了他們的需求。”由于不少企業(yè)銷售渠道集中在戶外用品專賣店和俱樂(lè)部這一塊，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，看好電商銷售的戶外用品企業(yè)日益增加，一些戶外用品企業(yè)都加快了線上銷售的步伐。
面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)，各大企業(yè)也是八仙過(guò)海，各展身手，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，試圖在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。在2013“體育與美麗中國(guó)建設(shè)”全國(guó)經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)中，無(wú)限極(中國(guó))有限公司市場(chǎng)總經(jīng)理李冰也介紹了企業(yè)近年來(lái)在營(yíng)銷方式上的創(chuàng)新。無(wú)限極2013世界行走日活動(dòng)此次來(lái)到了寧海，并成為“千里走寧海”年度特別活動(dòng)內(nèi)容之一。無(wú)限極以世界行走日為契機(jī)，從2010年至今已經(jīng)舉辦了四屆行走日活動(dòng)，踏遍30多個(gè)城市，共計(jì)70多萬(wàn)人參加活動(dòng)。并在以該活動(dòng)增加群眾健身經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，不斷普及市民健康常識(shí)，宣傳企業(yè)健康產(chǎn)品的品牌理念，引導(dǎo)大眾建立合理的生活方式，憑著該公益活動(dòng)的開(kāi)展，也為企業(yè)帶來(lái)了良好的品牌美譽(yù)度。
但現(xiàn)場(chǎng)展示加強(qiáng)營(yíng)銷仍是重頭戲，在本屆中國(guó)戶外用品博覽會(huì)上，不少參展商帶來(lái)了各自的“誠(chéng)意之作”，希望通過(guò)展示自家的品牌和產(chǎn)品，為今后推廣產(chǎn)品聚集更多人氣。各式各樣的戶外炊具，輕便節(jié)能的能源裝備，愛(ài)路客作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的高端戶外炊餐品牌，主要生產(chǎn)炊具、燃具、餐具、營(yíng)火、手電等5大類別，在現(xiàn)場(chǎng)也是不遺余力地推廣自家的戶外炊餐產(chǎn)品。不同人份的高性能野餐套鍋、雙火力氣爐、一體式爐頭等戶外炊餐用品讓現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者頓時(shí)有了在戶外運(yùn)動(dòng)中搞野炊的沖動(dòng)，“以往爬山去只能帶些干糧隨便解決，要是有了這些設(shè)備，那才是真正戶外了。”正在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的市民張先生在采訪中說(shuō)道。
(見(jiàn)習(xí)記者胡盼攀記者胡琦王銀寧)
