商業(yè)性賽事，社會(huì)化產(chǎn)品

　　“越野跑是商業(yè)性賽事，也是社會(huì)化產(chǎn)品，需要整個(gè)社會(huì)來(lái)支持。要成功運(yùn)作一個(gè)越野跑賽事，政府的因素要占一半。”上海穹景的創(chuàng)始人薛乾曜是最早把越野賽事帶到寧海的人，2013年，他和幾個(gè)國(guó)內(nèi)頂尖跑者和媒體人共同發(fā)起了寧海越野挑戰(zhàn)賽，經(jīng)過(guò)四年的運(yùn)作，2016年的寧海越野挑戰(zhàn)賽秋季賽(100公里)被國(guó)內(nèi)最大的跑步社區(qū)“愛(ài)燃燒”評(píng)選為年度編輯選擇賽事，并評(píng)價(jià)道：“綜合各個(gè)方面，我們認(rèn)為寧海越野挑戰(zhàn)賽是當(dāng)下中國(guó)百公里越野賽中無(wú)論是硬件條件還是軟件支持上都最接近國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的賽事。”

　　對(duì)于這場(chǎng)比賽，穹景公司的賽后總結(jié)提到：“今年100公里賽事得到當(dāng)?shù)卣�府全面的支持，包括交通管制、賽道修補(bǔ)、醫(yī)療救援等等，比賽中所有沿途村莊都支持賽事，還有大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作人員駐扎沿途村莊保障賽事安全。很多村莊自發(fā)提供本地特色食物給選手。當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)的干部令人印象深刻，高效開(kāi)明。”

　　“寧海對(duì)越野賽事的吸引力主要有三點(diǎn)：中國(guó)首條國(guó)家登山健身步道，長(zhǎng)達(dá)500公里，賽道成熟；政府職能部門(mén)有豐富的賽事協(xié)調(diào)管理經(jīng)驗(yàn)，理解比賽，溝通流暢；寧海的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)氛圍好，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)、村莊會(huì)自發(fā)給選手加油助威并提供服務(wù)保障，態(tài)度熱情、親和力強(qiáng)。”陳雙寅副主任表示，“當(dāng)然，越野賽事作為社會(huì)化產(chǎn)品，給予寧海的回報(bào)也是豐厚和廣泛的，對(duì)于酒店、交通、餐飲、購(gòu)物等三產(chǎn)服務(wù)業(yè)有強(qiáng)勁的推動(dòng)作用。賽事公司往往會(huì)對(duì)賽事舉辦地的自然風(fēng)光、旅游景點(diǎn)和特色美食進(jìn)行全方位宣傳，寧海這幾年戶(hù)外徒步、拓展訓(xùn)練和獎(jiǎng)勵(lì)旅游快速發(fā)展，很大程度是受益于越野賽事。”

　　旅游交通直接受益，傳播效應(yīng)不可低估

　　2017年寧海岔路山地越野賽將于3月26日舉行，賽事包領(lǐng)取地點(diǎn)在天河溫泉大酒店。該酒店銷(xiāo)售部經(jīng)理俞敏敏告訴記者，目前房間已經(jīng)爆滿(mǎn)。連續(xù)三年的岔路越野賽對(duì)酒店經(jīng)營(yíng)促進(jìn)明顯，不僅比賽期間客房滿(mǎn)房，也讓酒店的客源結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，很多通過(guò)OTA平臺(tái)訂房的客人都是背著戶(hù)外背包、穿著沖鋒衣的徒步者。為了爭(zhēng)取戶(hù)外游客群體，酒店在上海進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)會(huì)針對(duì)性開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)。

　　今年賽事運(yùn)營(yíng)方上海樂(lè)逐還把賽事和旅游進(jìn)行打包，為選手推出了相應(yīng)的游玩套餐，安排了前童古鎮(zhèn)、森林溫泉等游覽行程，并通過(guò)攜程網(wǎng)和上海愛(ài)玩國(guó)際旅行社銷(xiāo)售。

　　為了更好地了解越野賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，記者以寧海越野挑戰(zhàn)賽為樣本進(jìn)行調(diào)查。根據(jù)2016年秋季賽的賽后統(tǒng)計(jì)，比賽總計(jì)有829名選手參賽，194名工作人員(不包括本地工作人員)參與，租賃了20輛皮卡、14輛公交車(chē)、2輛大貨車(chē)和30多輛小轎車(chē)運(yùn)輸物資和人員。由于沒(méi)有統(tǒng)計(jì)，無(wú)法得知到寧海觀看比賽的親友團(tuán)和觀眾的精確人數(shù)，不過(guò)對(duì)照國(guó)內(nèi)同類(lèi)型賽事和該賽事往年數(shù)據(jù)，參賽選手和親友、觀眾的比例應(yīng)該接近1:1。

　　除了春秋兩季寧海越野挑戰(zhàn)賽，該賽事衍生出來(lái)的活動(dòng)還有穹景越野跑學(xué)院訓(xùn)練營(yíng)、磨柱峰垂直拉力賽和500多人的雅培(中國(guó))公司團(tuán)隊(duì)拓展活動(dòng)等。

　　除了賽事方直接進(jìn)行的酒店、物料、交通、搭建等采購(gòu)，以及選手和家屬帶動(dòng)的住宿、餐飲、購(gòu)物消費(fèi)，越野賽事對(duì)于宣傳推介寧海旅游和戶(hù)外資源，提高寧海知名度的隱性作用更加明顯。連續(xù)幾年來(lái)，各大戶(hù)外運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站、自媒體平臺(tái)及雜志在介紹國(guó)內(nèi)越野跑發(fā)展時(shí)，都會(huì)提及寧海的賽事。根據(jù)寧海跑團(tuán)提供的信息，每個(gè)周末和節(jié)假日都會(huì)有周邊省市的選手來(lái)寧海訓(xùn)練，尤其是寧海100的賽道，由于與香港100的非常相似，已經(jīng)成為華東地區(qū)選手參加香港100前重要的預(yù)熱賽道。