12月15日，寧海縣名特優(yōu)商品展示展銷中心——上海閘北店正式開業(yè)，同時，寧�？h名特優(yōu)商品上海松江配送中心于同一天投入使用。閘北店的開業(yè)、松江配送中心的投入運營，標志著寧海名特優(yōu)產(chǎn)品在上海開始網(wǎng)絡(luò)式經(jīng)營，邁出了新的一步。
2010年，寧�？h名特優(yōu)商品展示展銷中心在上海的第一家直營門店(黃浦店)正式開業(yè)。3年來，寧海名特優(yōu)產(chǎn)品憑借這一平臺，開始在上海打響品牌，拓展市場，為我縣農(nóng)產(chǎn)品銷售暢通了渠道，取得了顯著成效。
年營業(yè)額上千萬 寧海農(nóng)產(chǎn)品叫響上海灘
15日上午，記者來到上海市閘北區(qū)汾西路，前往寧�？h名特優(yōu)商品展示展銷中心在上海的第二家直營門店——閘北店。記者隨著人流擠進店鋪，店鋪里琳瑯滿目地擺放著振寧土雞蛋、望海茶、古鎮(zhèn)香干、長街蟶子、脫脂大黃魚、寧波年糕等各類農(nóng)產(chǎn)品，銷售人員一邊忙著向上海市民介紹產(chǎn)品，一邊忙著給上一位顧客所購買的散裝商品稱重。即使店鋪內(nèi)擁擠不堪，也抵擋不住上海市民對寧海農(nóng)特產(chǎn)品的喜愛，只見收銀臺前排起了長長的隊伍，每個人手里都提著裝滿寧海特色產(chǎn)品的大袋小袋，準備結(jié)賬。
“今天上午短短3個小時的營業(yè)額就達到了2萬元，上海市民對寧海筍干、古鎮(zhèn)香干、黃魚參、海鰻、寧海湯圓等產(chǎn)品非常喜歡，這些產(chǎn)品也是上午銷量最大的。”閘北店總經(jīng)理方宏軍抑制不住激動的心情說道。據(jù)了解，寧海名特優(yōu)商品展示展銷中心在上海開出第一家門店以來，每年的營業(yè)額都保持在1000萬元以上。“1000萬元的營業(yè)額并不算大數(shù)字，但是也說明了寧海農(nóng)特產(chǎn)品在上海開始嶄露頭角，有了一定的知名度。”縣蔬菜果品市場有限公司裘銀芳說。
小平臺撬動大市場 名特優(yōu)商品展示展銷中心敲開上海市場
到上海開設(shè)寧�？h名特優(yōu)商品展示展銷中心是我縣為將寧海農(nóng)產(chǎn)品打入上海市場推出的一項措施。2010年，上海的第一家直營門店(黃浦店)正式開業(yè)，黃浦店營業(yè)面積200平方米，入場的寧海商品多達500多種。
開業(yè)之初，黃浦店遇到了一個千載難逢的機遇——上海世博會。黃浦店位于世博園北大門，臨近寧波館。借助世博會的“東風”，黃浦店大力宣傳推廣寧海的名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，在世博會期間，營業(yè)額達到了600萬元左右�？梢哉f，在上海實現(xiàn)了一炮打響的目的。在接下來的幾年時間里，黃浦店充分發(fā)揮展示展銷中心資源整合的優(yōu)勢，通過上海本地媒體以及當?shù)卣闹С�，加大寧海農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳力度，同時加強與老客戶的及時溝通，拓寬了寧海農(nóng)產(chǎn)品在上海的銷售渠道。
“比起農(nóng)業(yè)企業(yè)自己到上海闖市場，展示展銷中心有著許多優(yōu)勢。”裘銀芳介紹。早在2003年前后，就陸續(xù)有一些寧海農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進入上海市場，但終究因為勢單力薄，經(jīng)營利潤微薄等原因而告失敗。2010年，黃浦店的開門營業(yè)，給這些農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)搭建了一個很好的展銷平臺，使得寧海農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)從以前的“單打獨斗”經(jīng)營轉(zhuǎn)向了“抱團”經(jīng)營的新模式。這種新模式豐富了產(chǎn)品種類，降低了經(jīng)營成本，提高了產(chǎn)品知名度，同時也為上海市民提供了一個集商品多樣性、選購便捷性于一體的寬松舒適的購物環(huán)境�！ �
從一點式經(jīng)營向網(wǎng)絡(luò)式經(jīng)營“蛻變” 寧海農(nóng)產(chǎn)品加大上海市場開拓力度
如果說黃浦店的開業(yè)，開啟了寧海名特優(yōu)商品在上海市場的一點式經(jīng)營，那么，閘北店的開業(yè)、松江配送中心的投入運營，則標志著寧海名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品在上海市場正式開始了網(wǎng)絡(luò)式經(jīng)營，意味著寧海名特優(yōu)商品加大了在上海市場的投入力度。
黃浦店和閘北店采用的是門店經(jīng)營模式，商品銷售比較集中，更利于品牌推廣。松江配送中心是倉儲式的，采用的是配送經(jīng)營的模式，輻射到上海40多家社區(qū)商店，商品銷售比較松散，輻射面積大，送貨上門，更加貼近市民。這兩種經(jīng)營模式相結(jié)合，取長補短，將繼續(xù)深化網(wǎng)絡(luò)式經(jīng)營，形成集群效應(yīng)，更好地開拓上海農(nóng)產(chǎn)品市場。
“寧海名特優(yōu)商品購物中心在上海積極增設(shè)銷售網(wǎng)點，是寧海名特優(yōu)商品購物中心的創(chuàng)新舉措、特色載體、配送窗口和形象品牌，將進一步拓展和提升寧海名特優(yōu)商品購銷平臺，促進寧海名特優(yōu)商品對接大上海、對接長三角，架設(shè)寧海名特優(yōu)商品供應(yīng)上海市場的綠色通道，讓上海市民的選擇更豐富便捷和實惠。”裘銀芳說�！ �(見習記者李甲記者王銀寧)
