記者澤熙 通訊員王靜雅
2016中國運動休閑大會舉辦期間，來自全國的體育界、企業(yè)界、創(chuàng)投界、新聞界有關(guān)單位、機構(gòu)的多位“大咖”云集寧海，為寧海休閑體育事業(yè)的發(fā)展出謀劃策。其中，中華全國體育總會副主席、中國奧委會副主席馮建中，北京大學國家研究院體育商學院院長易劍東，歌華中奧投資執(zhí)行總裁王奇等領(lǐng)導、專家學者、投資人分別從各自的專業(yè)角度，提出了許多寶貴的意見和建議，非常具有參考價值。
馮建中：寧海有望打造成為國內(nèi)外休閑體育名縣
經(jīng)過幾年的努力，寧海舉辦的中國運動休閑大會活動已經(jīng)有了一定的規(guī)模和影響力，吸引了各種人才從四面八方聚攏到這里，貢獻自己的智慧、經(jīng)驗，同時也學到了別人的經(jīng)驗和體會�？梢哉f，這個活動越來越有意思、越來越具規(guī)模、越來越成為一種品牌的活動。
寧�？h委、縣政府和中國體育報業(yè)總社共同策劃，一年一年地舉辦，推動這個品牌活動往前走，發(fā)揮專家的智慧往前走，才走到了如今的2016中國運動休閑大會。在一個縣域當中，能把體育休閑運動作為一個抓手和切入點，謀劃出一系列實實在在的項目，真是不容易，更不簡單。
這要得益于國家的利好政策。這些年來經(jīng)過專家、學者、各層領(lǐng)導的努力，國家出臺了一系列的政策，把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分認識到體育產(chǎn)業(yè)的重要性。13億人的體育消費，產(chǎn)業(yè)鏈條非常長，它的功能是非常巨大的。社會發(fā)展到一定程度，休閑、健身、娛樂有關(guān)方面的需求大大增加。如今看到全民健身這么火爆，產(chǎn)業(yè)文件出臺之后社會反應那么強烈，作為其中一份子，我非常高興，并且將一如既往地支持、關(guān)注、推動這項事業(yè)。
未來的發(fā)展該如何謀劃？我認為，創(chuàng)新是永恒的主題。尤其是對體育事業(yè)和體育工作來說，更需要大力提倡創(chuàng)新。值得肯定的是，2016中國運動休閑大會以創(chuàng)新為主題來研究，制定了幾個板塊來討論和規(guī)劃，這是非常需要，也是非常有意義的。當前，國家正大力提倡創(chuàng)新，中央采取了一系列的措施鼓勵創(chuàng)新、獎勵創(chuàng)新，為創(chuàng)新休閑體育發(fā)展營造了很好的氛圍，提供了很好的環(huán)境和政策支持。
山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。地方不在大小，關(guān)鍵有沒有思想以及操作和謀劃的能力。要因地制宜，因人制宜，謀劃一個順應中國發(fā)展方向的產(chǎn)業(yè)，如體育休閑產(chǎn)業(yè)。就寧海而言，還有很多前景很廣闊的事情可以入手，比如18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)各具特色，各地的節(jié)慶文化遍地開花，與休閑體育融合的文章大有可為。我注意到一個細節(jié)，就是這次大會招商手冊上的項目都非常有意思，很能代表寧海形象，可見主辦方花了心思，這也是創(chuàng)新的一種體現(xiàn)。
今年以來，寧海又有許多關(guān)于休閑體育新的東西在落實，北大、清華這些大學都成立了以體育產(chǎn)業(yè)為研究的部門和研究院所，我覺得都是非常振奮人心的。以創(chuàng)新為主題進行研討、交流也很及時，很應景。按我的想法，把寧海建設(shè)成中國乃至世界知名的一個休閑體育名縣是有可能的，未來要集中力量致力于組織的改造和活動品牌的培育，努力建設(shè)成為世界的一個名鎮(zhèn)、名縣，這是我對寧海的期待，也是我對寧海的一個祝福。
易劍東：體育產(chǎn)業(yè)“金招牌”，示范引領(lǐng)新活力
作為國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地，寧海近幾年在體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)上發(fā)展勢頭強勁。今天再回到這里，讓我想起了2010年中國體育論壇上我作的一個演講，演講讓體育界很多人都激起了共鳴。數(shù)年過去了，我對寧海的關(guān)注和支持不改“初心”，下面就結(jié)合本人對國家體育產(chǎn)業(yè)基地多年的評選和考核、管理等工作經(jīng)驗，對進一步做好和強化國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地建設(shè)，談幾點看法。
首先，強調(diào)它的國家層次或者說級別。從國家層面上看，體育產(chǎn)業(yè)基地雖然散布在各個省市區(qū)，但希望它能夠達到國家的層面，為國家經(jīng)濟增長提升新動力，為國家消費升級提供新動能。
其次，要準確認識體育的概念。在很多國家，你看不到體育的太多表面上的投入，但是很多部門都把體育視為很重要的投入。我們要把體育視為一個社會高層價值，而不僅僅是全民健身�，F(xiàn)在的概念是非常初級的，它是人的整體身心、全面發(fā)展的和諧狀態(tài)，不是簡單的身體健康。
第三，產(chǎn)業(yè)。體育的集合，首先要提供產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品和服務(wù)要為社會所接受。但當前很多體育企業(yè)發(fā)展不起來的一個很重要原因就是，不夠了解老百姓需求，產(chǎn)品和服務(wù)不是人家特別想要的。從產(chǎn)業(yè)意義上看，基地的企業(yè)都應該在更高層次上思考。
第四，示范。在整個體育產(chǎn)業(yè)當中，我們現(xiàn)在很缺三樣東西。第一個是缺盈利模式，沒有真正的為產(chǎn)業(yè)自身的基礎(chǔ)注入活力；第二個是缺項目特色，只有依托體育自身，才能發(fā)揮出體育的強輻射力，才有更大的發(fā)展空間；第三個缺產(chǎn)業(yè)鏈，對整個體育產(chǎn)業(yè)而言，必須要有產(chǎn)業(yè)鏈的布局，才能打造更全面的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境，優(yōu)化投資環(huán)境和項目盈利模式。
最后一個是基地。“基地”我認為至少有三個含義。建立扎實的基礎(chǔ)；穩(wěn)健的陣地；開放和流動的平臺。體育產(chǎn)業(yè)示范基地的評選規(guī)則提出，基地如果沒有達到足夠的引領(lǐng)作用，恐怕就不會永遠保留基地的稱號，而這個開放的平臺既包括資源的開放，也包括面向國際資源的開放，甚至還包括跨行業(yè)的開放等。但目前而言，體育產(chǎn)業(yè)是個體育部門很難完全覆蓋到、涵蓋到的行業(yè)，社會上太多的部門和行業(yè)對體育的認識極度有限。
“彼此激勵，共同成長”，體育確實有巨大的成長空間擺在眼前，而外部的政策藩籬確實存在，內(nèi)部的自我創(chuàng)新和盈利模式的構(gòu)建也有很大空間。所以彼此激勵，共同成長，既是一種機制，也應該是我們追求的一種情懷和目標。我相信中國體育產(chǎn)業(yè)基地，將會成為中國整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展組織創(chuàng)新、布局創(chuàng)新乃至于今后價值創(chuàng)新的一個重要平臺。
王奇：戰(zhàn)略“兩轉(zhuǎn)型”，戰(zhàn)術(shù)“兩跨界”
這么多年來，我做過體育廣告、體育經(jīng)濟、體育保險，多年的相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗，讓我意識到做休閑體育產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新是非常重要的，比如任何體育都是有規(guī)則的，每一個規(guī)則都可以創(chuàng)新，體育的商業(yè)機會往往通過創(chuàng)新是可以做到的。
其次，做體育得有情懷，得真熱愛體育，也得真懂體育。對體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)就像修廟似的，廟要修得好，人家來給你進香；修得不好，你自己得出去化緣，天天拉贊助。所以我建議，不僅要創(chuàng)新，還要創(chuàng)業(yè)，這時候更要研究出一種模式的創(chuàng)立，戰(zhàn)略上要有兩個轉(zhuǎn)型，戰(zhàn)術(shù)上要有兩個跨界。
戰(zhàn)略上要有兩個轉(zhuǎn)型，一個是向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，借助文化產(chǎn)業(yè)很多的優(yōu)惠政策，而且文化有很多政策保護。大家最近也可以注意一下，中華人民共和國財政部成立了一個文化司，大量的文化產(chǎn)業(yè)基金和政策由它制定，所以體育產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，將來你是能夠享受到很多政策紅利的。二是戰(zhàn)略上要向國際化轉(zhuǎn)型。向國際化轉(zhuǎn)型，承辦國外的休閑體育賽事，引進國際上的優(yōu)秀賽事。比如引進瑞典的定向越野賽事，就可以把整個的戶外運動，把登山、水上、空中所有的戶外運動糅合，這就是一個成功的跨界。
同時，戰(zhàn)術(shù)上需要兩個跨界，一個是向旅游界跨界，一個是向大健康產(chǎn)業(yè)跨界。隨著從事體育休閑的人越來越多，把體育和旅游結(jié)合起來后，將來的體驗和互動會更好。其實體育旅游最重要的就是要讓人家晚上住在你這兒，在你這兒吃，在你這兒住，這個產(chǎn)業(yè)才能發(fā)展起來。說白了，就是一定要讓人家到這兒來，全家來，吃在這兒，住在這兒，體驗也在這兒，這樣才能拉動地方經(jīng)濟，所以向旅游界跨界，這一塊也很重要。
聽聞寧海的越野挑戰(zhàn)賽搞得不錯，也有好幾年的發(fā)展歷程，這是值得欣喜的。更證明了寧�？h委、縣政府的高瞻遠矚，經(jīng)過不斷提質(zhì)升級，已經(jīng)成長為國內(nèi)一場成熟的中距離越野賽，成為越野跑圈內(nèi)的精品賽事，更成為我縣戶外運動中一塊閃閃亮的金字招牌。我注意到一個細節(jié)，就是到今年第三屆時，山地越野跑論壇、50公里山地越野跑和12公里體驗賽等配套活動衍生開來，尤其是請來了奧運冠軍陶璐娜、世界錦標賽亞軍謝震業(yè)及王靜等5位“當代徐霞客”為600余名專業(yè)運動員領(lǐng)跑，影響力和美譽度節(jié)節(jié)攀升。這就是創(chuàng)新思維的一個有力體現(xiàn)，相信這項品牌賽事會越辦越好。
