記者澤熙 通訊員王靜雅
2016中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑大會(huì)舉辦期間，來自全國(guó)的體育界、企業(yè)界、創(chuàng)投界、新聞界有關(guān)單位、機(jī)構(gòu)的多位“大咖”云集寧海，為寧海休閑體育事業(yè)的發(fā)展出謀劃策。其中，中華全國(guó)體育總會(huì)副主席、中國(guó)奧委會(huì)副主席馮建中，北京大學(xué)國(guó)家研究院體育商學(xué)院院長(zhǎng)易劍東，歌華中奧投資執(zhí)行總裁王奇等領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、投資人分別從各自的專業(yè)角度，提出了許多寶貴的意見和建議，非常具有參考價(jià)值。
馮建中：寧海有望打造成為國(guó)內(nèi)外休閑體育名縣
經(jīng)過幾年的努力，寧海舉辦的中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑大會(huì)活動(dòng)已經(jīng)有了一定的規(guī)模和影響力，吸引了各種人才從四面八方聚攏到這里，貢獻(xiàn)自己的智慧、經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也學(xué)到了別人的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)�？梢哉f，這個(gè)活動(dòng)越來越有意思、越來越具規(guī)模、越來越成為一種品牌的活動(dòng)。
寧�？h委、縣政府和中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社共同策劃，一年一年地舉辦，推動(dòng)這個(gè)品牌活動(dòng)往前走，發(fā)揮專家的智慧往前走，才走到了如今的2016中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑大會(huì)。在一個(gè)縣域當(dāng)中，能把體育休閑運(yùn)動(dòng)作為一個(gè)抓手和切入點(diǎn)，謀劃出一系列實(shí)實(shí)在在的項(xiàng)目，真是不容易，更不簡(jiǎn)單。
這要得益于國(guó)家的利好政策。這些年來經(jīng)過專家、學(xué)者、各層領(lǐng)導(dǎo)的努力，國(guó)家出臺(tái)了一系列的政策，把全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分認(rèn)識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)的重要性。13億人的體育消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)鏈條非常長(zhǎng)，它的功能是非常巨大的。社會(huì)發(fā)展到一定程度，休閑、健身、娛樂有關(guān)方面的需求大大增加。如今看到全民健身這么火爆，產(chǎn)業(yè)文件出臺(tái)之后社會(huì)反應(yīng)那么強(qiáng)烈，作為其中一份子，我非常高興，并且將一如既往地支持、關(guān)注、推動(dòng)這項(xiàng)事業(yè)。
未來的發(fā)展該如何謀劃？我認(rèn)為，創(chuàng)新是永恒的主題。尤其是對(duì)體育事業(yè)和體育工作來說，更需要大力提倡創(chuàng)新。值得肯定的是，2016中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑大會(huì)以創(chuàng)新為主題來研究，制定了幾個(gè)板塊來討論和規(guī)劃，這是非常需要，也是非常有意義的。當(dāng)前，國(guó)家正大力提倡創(chuàng)新，中央采取了一系列的措施鼓勵(lì)創(chuàng)新、獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)新，為創(chuàng)新休閑體育發(fā)展?fàn)I造了很好的氛圍，提供了很好的環(huán)境和政策支持。
山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。地方不在大小，關(guān)鍵有沒有思想以及操作和謀劃的能力。要因地制宜，因人制宜，謀劃一個(gè)順應(yīng)中國(guó)發(fā)展方向的產(chǎn)業(yè)，如體育休閑產(chǎn)業(yè)。就寧海而言，還有很多前景很廣闊的事情可以入手，比如18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)各具特色，各地的節(jié)慶文化遍地開花，與休閑體育融合的文章大有可為。我注意到一個(gè)細(xì)節(jié)，就是這次大會(huì)招商手冊(cè)上的項(xiàng)目都非常有意思，很能代表寧海形象，可見主辦方花了心思，這也是創(chuàng)新的一種體現(xiàn)。
今年以來，寧海又有許多關(guān)于休閑體育新的東西在落實(shí)，北大、清華這些大學(xué)都成立了以體育產(chǎn)業(yè)為研究的部門和研究院所，我覺得都是非常振奮人心的。以創(chuàng)新為主題進(jìn)行研討、交流也很及時(shí)，很應(yīng)景。按我的想法，把寧海建設(shè)成中國(guó)乃至世界知名的一個(gè)休閑體育名縣是有可能的，未來要集中力量致力于組織的改造和活動(dòng)品牌的培育，努力建設(shè)成為世界的一個(gè)名鎮(zhèn)、名縣，這是我對(duì)寧海的期待，也是我對(duì)寧海的一個(gè)祝福。
易劍東：體育產(chǎn)業(yè)“金招牌”，示范引領(lǐng)新活力
作為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地，寧海近幾年在體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)上發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。今天再回到這里，讓我想起了2010年中國(guó)體育論壇上我作的一個(gè)演講，演講讓體育界很多人都激起了共鳴。數(shù)年過去了，我對(duì)寧海的關(guān)注和支持不改“初心”，下面就結(jié)合本人對(duì)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地多年的評(píng)選和考核、管理等工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)進(jìn)一步做好和強(qiáng)化國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地建設(shè)，談幾點(diǎn)看法。
首先，強(qiáng)調(diào)它的國(guó)家層次或者說級(jí)別。從國(guó)家層面上看，體育產(chǎn)業(yè)基地雖然散布在各個(gè)省市區(qū)，但希望它能夠達(dá)到國(guó)家的層面，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提升新動(dòng)力，為國(guó)家消費(fèi)升級(jí)提供新動(dòng)能。
其次，要準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)體育的概念。在很多國(guó)家，你看不到體育的太多表面上的投入，但是很多部門都把體育視為很重要的投入。我們要把體育視為一個(gè)社會(huì)高層價(jià)值，而不僅僅是全民健身。現(xiàn)在的概念是非常初級(jí)的，它是人的整體身心、全面發(fā)展的和諧狀態(tài)，不是簡(jiǎn)單的身體健康。
第三，產(chǎn)業(yè)。體育的集合，首先要提供產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品和服務(wù)要為社會(huì)所接受。但當(dāng)前很多體育企業(yè)發(fā)展不起來的一個(gè)很重要原因就是，不夠了解老百姓需求，產(chǎn)品和服務(wù)不是人家特別想要的。從產(chǎn)業(yè)意義上看，基地的企業(yè)都應(yīng)該在更高層次上思考。
第四，示范。在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，我們現(xiàn)在很缺三樣?xùn)|西。第一個(gè)是缺盈利模式，沒有真正的為產(chǎn)業(yè)自身的基礎(chǔ)注入活力；第二個(gè)是缺項(xiàng)目特色，只有依托體育自身，才能發(fā)揮出體育的強(qiáng)輻射力，才有更大的發(fā)展空間；第三個(gè)缺產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)而言，必須要有產(chǎn)業(yè)鏈的布局，才能打造更全面的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境，優(yōu)化投資環(huán)境和項(xiàng)目盈利模式。
最后一個(gè)是基地。“基地”我認(rèn)為至少有三個(gè)含義。建立扎實(shí)的基礎(chǔ)；穩(wěn)健的陣地；開放和流動(dòng)的平臺(tái)。體育產(chǎn)業(yè)示范基地的評(píng)選規(guī)則提出，基地如果沒有達(dá)到足夠的引領(lǐng)作用，恐怕就不會(huì)永遠(yuǎn)保留基地的稱號(hào)，而這個(gè)開放的平臺(tái)既包括資源的開放，也包括面向國(guó)際資源的開放，甚至還包括跨行業(yè)的開放等。但目前而言，體育產(chǎn)業(yè)是個(gè)體育部門很難完全覆蓋到、涵蓋到的行業(yè)，社會(huì)上太多的部門和行業(yè)對(duì)體育的認(rèn)識(shí)極度有限。
“彼此激勵(lì)，共同成長(zhǎng)”，體育確實(shí)有巨大的成長(zhǎng)空間擺在眼前，而外部的政策藩籬確實(shí)存在，內(nèi)部的自我創(chuàng)新和盈利模式的構(gòu)建也有很大空間。所以彼此激勵(lì)，共同成長(zhǎng)，既是一種機(jī)制，也應(yīng)該是我們追求的一種情懷和目標(biāo)。我相信中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)基地，將會(huì)成為中國(guó)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展組織創(chuàng)新、布局創(chuàng)新乃至于今后價(jià)值創(chuàng)新的一個(gè)重要平臺(tái)。
王奇：戰(zhàn)略“兩轉(zhuǎn)型”，戰(zhàn)術(shù)“兩跨界”
這么多年來，我做過體育廣告、體育經(jīng)濟(jì)、體育保險(xiǎn)，多年的相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，讓我意識(shí)到做休閑體育產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新是非常重要的，比如任何體育都是有規(guī)則的，每一個(gè)規(guī)則都可以創(chuàng)新，體育的商業(yè)機(jī)會(huì)往往通過創(chuàng)新是可以做到的。
其次，做體育得有情懷，得真熱愛體育，也得真懂體育。對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)就像修廟似的，廟要修得好，人家來給你進(jìn)香；修得不好，你自己得出去化緣，天天拉贊助。所以我建議，不僅要?jiǎng)?chuàng)新，還要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，這時(shí)候更要研究出一種模式的創(chuàng)立，戰(zhàn)略上要有兩個(gè)轉(zhuǎn)型，戰(zhàn)術(shù)上要有兩個(gè)跨界。
戰(zhàn)略上要有兩個(gè)轉(zhuǎn)型，一個(gè)是向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，借助文化產(chǎn)業(yè)很多的優(yōu)惠政策，而且文化有很多政策保護(hù)。大家最近也可以注意一下，中華人民共和國(guó)財(cái)政部成立了一個(gè)文化司，大量的文化產(chǎn)業(yè)基金和政策由它制定，所以體育產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，將來你是能夠享受到很多政策紅利的。二是戰(zhàn)略上要向國(guó)際化轉(zhuǎn)型。向國(guó)際化轉(zhuǎn)型，承辦國(guó)外的休閑體育賽事，引進(jìn)國(guó)際上的優(yōu)秀賽事。比如引進(jìn)瑞典的定向越野賽事，就可以把整個(gè)的戶外運(yùn)動(dòng)，把登山、水上、空中所有的戶外運(yùn)動(dòng)糅合，這就是一個(gè)成功的跨界。
同時(shí)，戰(zhàn)術(shù)上需要兩個(gè)跨界，一個(gè)是向旅游界跨界，一個(gè)是向大健康產(chǎn)業(yè)跨界。隨著從事體育休閑的人越來越多，把體育和旅游結(jié)合起來后，將來的體驗(yàn)和互動(dòng)會(huì)更好。其實(shí)體育旅游最重要的就是要讓人家晚上住在你這兒，在你這兒吃，在你這兒住，這個(gè)產(chǎn)業(yè)才能發(fā)展起來。說白了，就是一定要讓人家到這兒來，全家來，吃在這兒，住在這兒，體驗(yàn)也在這兒，這樣才能拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，所以向旅游界跨界，這一塊也很重要。
聽聞寧海的越野挑戰(zhàn)賽搞得不錯(cuò)，也有好幾年的發(fā)展歷程，這是值得欣喜的。更證明了寧�？h委、縣政府的高瞻遠(yuǎn)矚，經(jīng)過不斷提質(zhì)升級(jí)，已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)一場(chǎng)成熟的中距離越野賽，成為越野跑圈內(nèi)的精品賽事，更成為我縣戶外運(yùn)動(dòng)中一塊閃閃亮的金字招牌。我注意到一個(gè)細(xì)節(jié)，就是到今年第三屆時(shí)，山地越野跑論壇、50公里山地越野跑和12公里體驗(yàn)賽等配套活動(dòng)衍生開來，尤其是請(qǐng)來了奧運(yùn)冠軍陶璐娜、世界錦標(biāo)賽亞軍謝震業(yè)及王靜等5位“當(dāng)代徐霞客”為600余名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)跑，影響力和美譽(yù)度節(jié)節(jié)攀升。這就是創(chuàng)新思維的一個(gè)有力體現(xiàn)，相信這項(xiàng)品牌賽事會(huì)越辦越好。
